Il fulcro di ogni processo creativo è il cosiddetto brainstorming, letteralmente "tempesta di cervelli" (dall'inglese brain=cervello e storm=tempesta): nel campo del naming con questo termine si indica la riunione in cui un gruppo di creatività produce una gran quantità di nomi che in un secondo momento verranno selezionati, se possibile modificati e migliorati, oppure scartati. Le persone impegnate nel brainstorming devono avere talento creativo unito a buone capacità di sviluppare campi analogici e associazioni di idee.
Esistono alcune "regole" (definite alla fine degli anni '30 dal pubblicitario Alex F. Osborne) che è opportuno seguire durante le sedute di Brainstorming:
1) Non bisogna valutare i nomi creati: la censura e la critica subentreranno in una fase successiva; 2) E' importante la quantità dei nomi prodotti: maggiore è la base di partenza e migliore sarà il risultato finale. La qualità in questo caso dipende dalla quantità; 3) Mettere da parte logica, metodo e ragione a favore dell'associazione di idee e dell'intuizione: l'approccio razionale rischia di precludere strade creative che possono rivelarsi geniali; 4) Nessuna idea è stupida: i nomi apparentemente fuori luogo o ridicoli possono portare per associazione di idee a risultati positivi e interessanti.
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